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掌閱科技

數字化時代下“內容”依舊為王

作為上海書展暨“書香中國”上海周上的一項品牌活動,中國書業館配年會暨圖書館與出版社高層論壇昨天下午在上海圖書館率先亮相。本屆論壇的主題為“數字化時代下的數字化出版與圖書館采購”,主辦方邀請了中國圖書商報社社長孫月沐、上海圖書館館長吳建中、商務印書館總經理于殿利等出版發行界專家一同探討了在全媒體時代,圖書館和出版社該何去何從?   

出版社不是文本“中介”   

去年年末,美國最大的電子書店運營商,亞馬遜做出重大舉措:跳過出版商這個“中介”,直接和作家本人簽約,試圖完成作者和讀者的“無縫對接”。這一消息對于正思索著如何適應數字化時代的出版社,無疑是一個重磅打擊。網絡化正在逐步改變我們周圍的一切,一批原先的“中介”正在經歷“去中介化”的痛苦過程,比如實體書店、圖書館和出版社。那么,網絡媒體如此“去中介化”是否會一舉改變傳統出版行業格局?對此,商務印書館總經理于殿利指出,“盡管互聯網對傳統出版業帶來沖擊,但另一方面也帶來了前所未有的機遇。媒介和媒介間的界限正在被打破,融合成為趨勢?!?  

于殿利還提出,數字化時代下,出版行業應該以讀者喜歡的方式提供產品,比如在線數據庫、電子書、網絡出版、手機出版等形式,但是無論形式如何變化,媒介所承載的“內容”始終為王,“內容是所有文化產業的核心,而出版是內容產業的源頭。出版行業應該以內容為圓心,以全媒體為出版為半徑,畫一個文化產業的大圈?!庇诘罾e例道:“比如,《哈利·波特 》就是文化產業誕生的標志性事件。事實上,從電影、漫畫、有聲讀物、衍生產品等,‘哈利·波特’這一文化品牌所帶來的經濟效益已經超越了圖書本身。再比如,美國的迪士尼也是內容和全媒體完美結合的典范?!庇诘罾€強調,出版行業不會因為網絡媒體的“去中介化”而面臨消亡,“我認為出版者絕不是文本的‘中介’,出版者是圖書產品的重要參與者和創造者。編輯質量是出版者的核心價值。此外,營銷關系是出版者的核心能力,他們應該懂得讀者需要什么,并善于用最合適的方式將產品傳遞給讀者?!?  

圖書館應發掘讀者需求   

論壇上,中國圖書商報社社長孫月沐指出,2012年,中國館配市場悄然發生著變化,“由于《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》著力強調公共文化服務,同時,“三館一站”(美術館、公共圖書館、文化館和文化站)自2011年免費開放,加上政府對各地市級公共館的經濟支持,公共圖書館替代了高校圖書館成為今年館配市場增長的主動力?!?  

然而,有調查表明,不少讀者并不看好圖書館,美國猶他州大學圖書館學術資源與集合業務分管副院長瑞克·安德森曾發文指出:“現在的讀者真的不像以前那樣需要圖書館員了。圖書館員的服務即便是免費的,也沒有讀者跑到讀書館的時間值錢?!蹦敲?,圖書館應該如何應對數字化時代下讀者閱讀習慣的改變呢?上海圖書館館長吳建中認為:“目前,圖書館吸引讀者的方式主要是借閱服務,在全媒體時代,應挖掘圖書館作為城市文化空間的價值,要以高質量的閱讀活動吸引讀者。比如,上海圖書館開展的‘上圖講座’、浦東圖書館的‘浦東文化講座’等都在做這樣的嘗試?!贝送?,以前圖書強調的是來館服務,以創造幽靜、開架的閱讀環境為目的。吳建中還強調,圖書館員不能只是被動地回應需求,“圖書館員要提升自己的咨詢能力,不能僅僅以向讀者提供了多少信息作為檢驗服務的能力,還應根據讀者反饋的信息來調整圖書館的館藏和優化管理,甚至是要提前一步去發現讀者需求、引領讀者需求?!?/p>

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