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掌閱科技

移動閱讀應用炙手可熱 盈利模式備受外界關注

中文科技資訊消息:在全球各大實體書店艱難度日的時候,電子閱讀混得越來越出彩,人們也已經習慣了靈活方便的移動閱讀。根據第九次國民閱讀調查結果,2011年,僅手機閱讀人群,就達到了2.6億,這個數字已經超過了電子購物人群和移動社交網絡用戶群體。

從今年初開始,一系列移動閱讀應用紛紛在蘋果與安卓市場上市,當中有國外知名的閱讀應用Flipboard和Goodreads,也有國內的ZAKER、VIVA、網易閱讀、搜狐閱讀等等。一場移動閱讀應用的競爭正越演越烈,正如微博,這次閱讀應用在炙熱的“風投”過后如何盈利正是外界最關心的問題。

隨著智能手機的價格的降低,性能不斷提高,網絡環境不斷改善,2012年更將迎來移動互聯網的爆發性增長。據艾媒咨詢(iiMedia Research)數據顯示,截止2012Q2中國智能手機用戶數達到2.90億人,環比增長15.1%。本季度最典型的市場走勢是智能終端正在由中國的高端人群消費轉向中端消費群體。智能手機市場低價位智能手機在銷售份額上占絕對優勢,其中1001-2000元之間的手機占45.8%,1000元以下的手機占23.3%。

此外,我國科研人員歷時4年自主研發的數字閱讀技術亦將為中國傳統媒體的數字化轉型提供有力技術支撐。據了解,借助這一技術,可成功實現在多平臺上的無紙化閱讀,并在閱讀中實現多種互動功能。目前,該技術平臺支持iphone、ipad、android、windows phone等主流移動終端及可運行java軟件的移動終端,可以將報紙、雜志、新聞、圖片、視頻等內容,按照個人意愿聚合在一起,實現深度的個性化定制。同時,使用者看到的文章或者是圖片可以通過微博、短信的方式分享和評論。

可見,手機將從即時通信和交流工具,轉變成閱讀、交友、娛樂、游戲、消費,以及獲取信息和各種服務的綜合性體驗平臺,這給新媒體產業帶來巨大的行業機會。

然而,當一個行業熱鬧起來,大家就容易“扎堆”在一起,于是產品就會出現同質化問題——同樣的內容、相同的形式、相似的界面和功能。那么,開發者需要思考的問題是如何獲得用戶的認同,從而更好地立足于市場上。

相比國外,國內絕大部分的移動閱讀應用都是試行免費的,這也正是越來越多的消費者選擇移動閱讀的主要原因之一。而如何盈利就成為外界關心的問題。如今,移動閱讀應用盈利主要通過廣告+付費閱讀,在大部分互聯網創業者眼中,中國用戶的互聯網付費習慣也并不理想,市場仍屬于培育階段,因此廣告與融資是他們當前選擇的方向。

然而,根據最近的一項調查顯示,移動用戶閱讀深度的用戶付費習慣還是非常良好的,從來沒有消費過的比例不是很高,如果推廣到整體移動互聯網網民,可能大家對于消費金額的比例相對來說更低一些,即使這樣的話,用戶月均消費金額超過一半都是10元以下的水平。這似乎為未來收費帶來一點曙光。

不過,移動閱讀想要實現打破國內互聯網免費的魔咒,通過付費 閱讀來盈利,就必須要打造核心競爭力。核心競爭力來自三個方面,第一是有沒有足夠大的覆蓋量、用戶儲備;第二是用戶體驗的舒適程度,比拼誰更了解用戶;第三是用戶的粘性,要看用戶在你的云端有沒有積累足夠的資源,此外,社交也是黏住用戶的重要手段,你對產品可以和朋友保持分享,這種關系維持下去,讓你不愿放棄。

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