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掌閱科技

《2013年手機閱讀市場分析報告》全文

都市快節奏的生活,隨之而來的生活和工作的壓力也越來越大。面對此境,越來越多的人們開始利用閑散碎片化時間進行手機閱讀來緩解壓力。隨著智能手機市場的發展與壯大,手機閱讀也隨之成為一種時尚生活態度。
對此,速途研究院分析團隊搜集第三方軟件下載平臺數據,結合問卷調查等方式,對手機閱讀市場進行探討分析。
報告要點:
·常用軟件比例:iReader讀書領跑手機閱讀軟件市場
·下載排行榜:iReader讀書、書旗免費小說和91熊貓看書榮獲前三甲
·好評排行榜:手機閱讀市場整體分數較高,書旗免費小說8.4分取勝
·使用者特點:學生時代開始使用,睡覺前使用最多,持續閱讀時長小于1小時。
一.手機閱讀軟件分析
常用手機閱讀軟件比例分布
進行手機閱讀的方式分為手機自帶軟件和第三方軟件下載,自帶軟件由于其局限性很少有人使用,大都通過第三方軟件下載軟件。隨著人們的需求變化,第三方手機閱讀軟件種類也越來越多,來滿足人們的各種需求。
調查顯示,人們最常使用的手機閱讀軟件比例分為三個層次,分別是占比在10%左右的軟件、5%左右、1%左右。
位于第一層次的有iReader讀書,占比排名第一,有17.20%的網民使用該軟件進行閱讀;書旗免費小說和91熊貓看書奮力追進,分別是13.18%、12.61%的占比;中國移動手機閱讀和安卓免費讀書、QQ閱讀也躋身第一層次。
第二層次的軟件占比在5%左右,有塔讀文學(6.02%)、開卷有益(5.25%)、百閱(4.58%)、多看閱讀(3.62%)。
相對來說,位于第三層次的軟件占比就低很多,使用占比在1%左右,分別有網易云閱讀、Anyview閱讀、小說下載閱讀器、豆瓣閱讀、Kindle閱讀等軟件。
通過搜集安卓市場、豌豆莢、360手機助手等第三方軟件下載平臺的數據,列示手機閱讀軟件下載排行榜。iReader讀書以3262萬次的下載量領跑手機閱讀軟件市場;書旗免費小說和91熊貓看書分別排在第二、第三,但是與iReader讀書相比,下載量相差1000萬次之多。之后排名分別被中國移動手機閱讀、安卓免費讀書、QQ閱讀、塔讀文學占領。以上軟件的下載量總計都超過了1000萬次,成為手機閱讀軟件市場的主力。相對來說,下載量較少的有開卷有益、百閱、多看閱讀等。
軟件下載安裝后,是否達到網民心中期望值,網民會根據自己使用的情況進行評論打分,我們綜合平均三方好評,列示下表。
評分排行榜主要抓取下載量在1000萬次以上的7款閱讀軟件,綜合第三方軟件下載評分,書旗免費小說(8.4分)、QQ閱讀(8.1分)和安卓免費讀書(7.8分)榮獲評分排行榜前三甲。支持格式眾多、界面翻頁酷炫、海量圖書、下載流暢等優勢成為其共同點,深受廣大使用者喜愛。iReader讀書、91熊貓看書下載量排名靠前,但是評分上略輸一籌,只拿到7.2分和6.6分,改進的空間還很大;塔讀文學和中國移動手機閱讀相對來說,評分就低很多了。(評分因為采取的下載平臺數量有限,外加不是每一個下載者都會去評分,因此此評分數據可能與市場真實反映不相吻合,僅供參考)
“免費”意識在中國根深蒂固,對于軟件也同樣。經調查顯示,80.77%的人們表示在手機閱讀類軟件上從來沒有花過錢;10.58%的人們曾支付過0—10元之間的金額,從占比和金額上來看都是很少的一部分;10—100元之間的比例僅有8.65%。
一款軟件有沒有市場,是不是一款有用性的軟件,很大部分取決于使用者的態度。絕大部分使用者表示手機閱讀是一款很有用的服務,節省了買書的錢又可以提高看書的效率。相信手機閱讀的市場會越來越壯大,滿足人們更多欲望。
調查顯示,絕大部分人群在學生時代開始使用手機閱讀,這與智能手機的普及和學生時代的特性分不開的。24.79%的人們從初中開始使用,從高中開始的有37.78%, 31.36%表示從大學開始使用,學生時代開始使用手機閱讀的占比達到了九成之多。
生活和壓力的增大,使人們很難拿出大量的時間進行閱讀。同時隨著智能手機的普及,大部門人群選擇手機閱讀,可以利用碎片化的時間去豐富充斥生活。晚上睡覺前成為最佳時段;其次是上班/課休息時間和上下班路上得閑散時間;當然也有一部分人會在上班前或者吃飯時間進行手機閱讀。
手機閱讀豐富了人們生活和樂趣,但是由于上表所述,人們使用手機閱讀的時間段大都是在睡覺前或者上班休息期間,相對來說這部分時間比較閑碎,那么每次進行手機閱讀的持續時間就相對來說比較短暫,近一半的使用者每次閱讀時間在30—60分鐘之間,37.45%的人們小于30分鐘,只有一成人們表示每次會持續閱讀大于一個小時,甚至6.04%人會大于2個小時。
手機閱讀已經成為人們生活的一大時尚亮點,隨之移動互聯網的發展,手機閱讀的市場規模將會進一步擴大,閱讀軟件間的競爭也將會更加激烈。完美酷炫的閱讀體驗、豐富多樣的書籍選擇、支持多種格式等方面將成為競逐重點。(文/速途研究院分析師冀靜 編選:中國電子商務研究中心)

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